Российское военное ведомство показало гейский бугор и экзистенциальный кризис
Наш колумнист Antony Sπyros раз за разом пересматривал новый рекламный ролик службы по контракту в РФ и не мог остановиться. Ему казалось, что его уже сложно удивить. Но отечественное министерство нападения сумело выдать столь многослойный креатив, что заставило прийти нашего автора к весьма парадоксальным выводам.
Жизненный выбор
Надеюсь, вы все уже посмотрели этот шедевр. Если нет, то зря. Это, возможно, самое важное произведение российского минобороны, либо крупнейшая идеологическая диверсия в современной истории. Натужный, словно у диктора запор, голос рассуждает на тему анатомии наших мужчин. Видеоряд демонстрирует картины гламурной жизни московских “патриков” и их окрестностей, перемежая вьетнамскими флешбеками ужасов армейского быта. С одной стороны у нас ушки-татушки, вкусные пирожные и бренды одёжные. С другой — руины с хоругвями, танки, пыль и спизженный у украинского ребёнка плюшевый мишка.
Если авторы хотели сыграть в антитезу, то вышло не очень. Обе стороны жизни недокрутили. Стримы, красивые машины, фотосессия бугорка в плавках и тоннели в ушах — это не то, чем можно отвратить молодого парня в пользу окопных вшей и неизбежного простатита. В снятых кадрах нет ни гротеска нацистской пропаганды, ни весёлой карикатурности каких-нибудь Кукрыниксов. Молодым людям предлагается просто жить нормальной жизнь двадцать первого века, либо отказаться от неё в пользу… чего?
«Я ору чайкой. Серьезно. Из чего сделан ты? Из ненависти и желание угождать старому ебанутому деду? Или все же из своих реальных желаний жить в мире и не воевать, а просто быть собой?», — написал квир-блогер и эмигрант Сергей Дубачёв.
Вкус мяса
Вот со второй стороной вышло ещё хуже. Потому что армейская жизнь показана мертвецки непривлекательно. Там даже текстового сопровождения почти нет, не считая слов про честь в конце. Разумеется, крайне неубедительных, ибо ничем в ролике не подкреплённых. Вопрос даже не в том, что на войне не бывает такой чистой формы и техники, что гламурной оторванности от действительности там больше, чем в «мирных» кадрах. Тут облажались буквально дважды.
Во-первых, война началась не вчера, а счёт её жертв даже с российской стороны измеряется шестизначными величинами. У каждого в России есть хотя бы знакомый знакомого, который погиб, покалечен или пропал без вести. Или вернулся и теперь служит ходячей антирекламой ВС РФ. А пропаганда как ни старается, но всё же показывает немного того, что есть реальная война. Что это грязь, руины, залитые водой окопы, болезни, антисанитария, кровь, боль и озверение. Талантливые авторы даже в этом контексте смогли бы выставить солдат весёлыми героями, как советском кино, но вместо этого показали статичных призраков.
Но хуже всего — слоган, которым подкрепили авторы сей ролик. «Из чего же сделаны наши мужчины?», — натужно вопрошает надрывный голос. И что бы он ни говорил потом, все уже точно знает. Министерство нападения РФ третий год производит вскрытие своих и чужих мужчин посредством широкого спектра вооружений. Развороченные тела людей в форме — главный символ этой войны. А в эпоху, когда камер на войне стало едва ли не больше, чем стволов, спрятаться от этих кадров стало весьма сложно. Поэтому как цельное художественное произведение рекламный ролик ВС РФ воспринимается как приглашение на болезненную вивисекцию.
Они тоже устали от войны?
Я очень стараюсь отмахнуться от мысли, что это видео — мощная идеологическая диверсия. Но выглядит оно именно так. Но как допустили, кто разрешил? Ещё можно представить студию креативщиков с фигой в кармане, которые решили присосаться к бюджетному баблу и за него же немного подискредитировать российскую армию. Но ведь готовый продукт посмотрели важные дядьки в пиджаках и погонах. И им всё понравилось, они дали добро.
«Минобороны дает гомоэротики и смакует секси-парней с маником и кубиками в антирекламе службы по контракту. Ответ на вопрос «как я хочу жить — хавать плохую тушенку в окопе или пить смузи с девчонкой в кафе на Патриках» очевиден. Ну, или не с девчонкой. И не совсем смузи. И не совсем пить», — пишет наш соратник, известный журналист, блогер, а теперь ещё и иноагент Ренат Давлетгильдеев.
Ну ладно он, ладно мы с вами. Красивый бугорок в плавках для нас заведомо привлекательнее пыльного танка. Но, вот, и провластный политолог-пропагандист Сергей Марков подозревает Минобороны в провоцировании гражданского раскола:
«Реклама армии России от нового Минобороны: новый поворот- противопоставление мужчины армии мужчинке гламура», — пишет он (орфография и пунктуация сохранены).
Линии раскола
В этом плане Марков поднимает куда более важную тему, чем неудачный пиар. Российские власти живут, под собою не чуя страны. Они застряли в перевранном ими же героическом прошлом, которое пытаются откопать из могилы, оживить гальваническими батареями и навязать новым поколениям как единственно возможный образ жизни. А они, эти поколения, не хотят. Пусть они сами и сделаны из того же мяса, что и далёкие предки, но нейронные сети в их головах давно и прочно сформировали совсем иные связи. И даже если это пресловутые слабые поколения, которые порождают трудные времена, то тот апокалипсис, в который мы, стараниями престарелых демиургов, валимся, вовсе не будет похож на пасторальные картины прошлых войн.
Среди участников нынешней бойни встречаются не только реконструкторы с хоругвями и зэки с наколками, но и вполне продвинутые в прошлом обладатели модных татушек, тоннелей в ушах, авторы стримов (некоторые из них теперь величают себя военкорами) и прочие якобы иначе сделанные мужчины. Даже геи попадаются, хотя я и не понимаю, как можно воевать за то, чтобы таких, как ты, не было. Равно и боевая техника всё больше похожа на реквизит к «Безумному Максу», чем на плохо нарисованные мультики Минобороны РФ.
Но при всём этом — у того, что осталось от мирной России и всего, что связано с войной, наблюдается полнейшая несовместимость. Причём не просто вызванная шоком первых месяцев, а тотальная, полная взаимной ненависти и презрения. СВОшников презирают, обходят десятой дорогой, стараются не иметь дел или, по меньшей мере, задвинуть туда, где их не видно. А те, в свою очередь, расчёсывают свои обиды на мирняк, смеющий просто жить, и мстят — избивают, убивают, насилуют. Этот взаимный антагонизм будет лишь нарастать, а когда война закончится, а родина в очередной раз пошлёт подальше своих вчерашних якобы героев, дело может дойти до чего-то, похожего на гражданскую войну всех против всех.
***
Иронично, что в той, ещё для всех мирной жизни, мне бы не понравились обе стороны жизни, показанные в пропагандистском ролике. И гламура всегда чурался, и армейских сфер. Пусто и примитивно что тут, что там. Как героиня куда более талантливого, но совершенно забытого рекламного ролика, которую спрашивали, нравятся ли ей светлые мальчики или тёмные, я мог бы ответить: «Мне нравятся умные, но вам это не грозит». Увы, такого выбора сегодня российская действительность не предполагает в принципе.
Текст: Antony Sπyros
