Забудем о том, как облажался «ВкусВилл» из-за рекламы с представителями ЛГБТ. И посмотрим как красиво и изящно действуют на рынке западные бренды.
Красивые однополые пары для них – это форма борьбы за внимание ЛГБТ-аудитории.
IKEA
IKEA была самой первой компанией, которая использовала образ гей-пары на национальном телевидении США в далеком 1994 году. IKEA впервые показала в США телерекламу с гей-парой, которая выбирала себе в магазине обеденный стол. Несмотря на то, что реклама показывалась исключительно в ночное время, из-за негативной реакции консервативно настроенного общества она была снята с эфира раньше срока. Компания получила огромное количество хейта. Например, в Хиксвилле (Нью-Йорк), магазин был эвакуирован из-за угрозы взрыва. Но для Икеи это было началом долгой истории в отстаивании своих взглядов.
Рекламный ролик:
Banana Republic
В рекламе снимались дизайнер Нейт Беркус и его жених Джеримайя Брент. Нейт и Джеремайя — невероятно милая пара, и каким-то образом им удается выглядеть еще милее, когда они одеты в шикарную и повседневную одежду из коллекции Banana Republic. Рекламная кампания называется «True Outfitters» и включает в себя настоящие пары и семьи.
Нейт и Джереми позируют в разных позах, например, сидят на скамейке, обнимаются у бассейна или лежат на траве.
Tiffany & Co
Ювелирный бренд, известный своими роскошными бриллиантами, надеется привлечь внимание потребителей-геев и лесбиянок, впервые представив гей-пару в своей последней рекламной кампании. Тем не менее, участники отрасли считают, что Tiffany могла бы добиться большего успеха с ЛГБТ-маркетингом.
В весенней рекламной кампании 2015 года под названием «Will You?» представлены пары, находящиеся на разных этапах отношений, в том числе однополая пара, которая собирается вступить в брак. Глобальная кампания включает в себя видео-, цифровые и социальные компоненты, предназначенные для охвата потребителей Tiffany по различным каналам.
«Эти пары представляют широкий спектр людей, которые каждый день посещают Tiffany, чтобы найти уникальное символическое кольцо, высшее выражение любви», — говорится в заявлении компании.
Ray-Ban
Парижское агентство Marcel подготовило рекламу в знак приветствия «людям из разных эпох, которые пренебрегали условностями у всех на виду». На других кадрах изображены женщины, бегущие по дождливой улице в нижнем белье, танцующая пара, прыгающая посреди переполненного танцпола.
«Кампания Ray-Ban во всех своих проявлениях изображает обычных парней и девушек, живущих своей повседневной жизнью с подлинностью, мужеством, для того, чтобы выразить себя и свою уникальную индивидуальность, которая является самым ценным, что у нас есть, потому что самая модная вещь – это быть самим собой», – говорится в пресс-релизе кампании «Never Hide» 2007 года.
Absolut
Упаковка Absolut Colors была создана в сотрудничестве с Гилбертом Бейкером, человеком, стоящим у истоков дизайна флага Pride, чтобы поддержать это убеждение. Кампания запущена с коллекцией коктейлей и многочисленными вечеринками по всему миру и будет использоваться в течение многих лет для поддержки самых разных ЛГБТ-людей.
Starbucks
Компания присоединяется к более чем 170 организациям и кампании за права человека, призывая Сенат США принять «Закон об уважении брака».
«Поскольку мы продолжаем защищать наших партнеров и их семьи, это заявление подтверждает нашу поддержку равенства в браке и нашу долгую историю продвижения инклюзивности и справедливости для всех», – заявил представитель Starbucks.
Автор: Ксения Кобрина
