Британский кондитерский бренд выпустил ролик, рекламирующий шоколадные яйца со сливочной начинкой: сцена с гей-парой оказалась единственным откровенным моментом.
В конце первой недели 2021 года стартовала инклюзивная рекламная кампания Cadbury, центральным событием которой стал минутный видеоролик. Новую разновидность фирменного продукта компании, шоколадно-сливочного яйца «Golden Goobilee», в кадре с наслаждением поедают представители разных слоев британского общества. Среди них всего одна пара: двое бородатых парней сначала кружатся, держась за руки, а затем целуются, передавая яйцо Cadbury изо рта в рот.
Видео за несколько дней набрало около 400 000 просмотров и вызвало шквал противоречивых откликов: от восторга до гомофобных фраз вроде «Физически и психически здоровые люди отныне не будут покупать и есть этот мусор».
Представленность ЛГБТ+людей в рекламе крупных брендов по всему миру неуклонно растет на протяжении последних десяти лет. Недавно Doritos Mexico, производитель продуктов быстрого приготовления и снэков, поделилась трогательным роликом, где отец приветствует новые отношения своего сына-гея. В августе прошлого года Argos, одна из крупнейших ритейл-сетей Соединенного Королевства, оказалась в центре скандала в социальных сетях, выпустив рекламу, в которой лесбийская афробританская супружеская пара с детьми наслаждаются семейным ужином. Ролик Argos расколол общественное мнение: в том числе в избытке было расистских, гомофобных и мизогинных комментариев.
Образы ЛГБТ+людей в рекламах продуктов больших корпораций вызывают неоднозначную реакцию и среди гей-сообщества. Одни выражают радость и надежду, что подобные видео и промоушен-кампании будут способствовать большей видимости гомосексуальных и трансгендерных людей. Другие же говорят о «квирбейтинге» – циничной стратегии крупного бизнеса, использующего гомосексуальные, квирные образы и мотивы для расширения рынка продаж своих товаров.
Источник: LGBTQ Nation
