Новый бренд нижнего белья “Surge!” решил порадовать мужчин всех форм и размеров дебютной маркетинговой кампанией.
Одним из её директоров является гей-модель американского происхождения и звезда реалити-шоу Остин Армакост (фото).
Остина с его подтянутым телосложением и спортивной грудью нельзя назвать неожиданным выбором для рекламы нижнего белья. Тем не менее, бренд “Surge!” попытался порвать со стереотипами в других представленных моделях.
В заявлении бренда говорится: «Данные Национальной службы здравоохранения Англии (NHS) показывают, что число мужчин, страдающих расстройством пищевого поведения, выросло на 70% за последние шесть лет, а число тех, кто направлялся на лечение, выросло более чем на 40% за два года”.
«Мы считаем себя ответственным брендом мужского белья и не хотим усиливать давление, которое испытывают мужчины, которых вынуждают соответствовать внешним стандартам. В обществе считается нормальным обсуждать женщин, страдающих проблемами лишнего веса, но мужчины, кажется, забыты, и мы надеемся содействовать изменению этого».
“Каждый человек прекрасен”
«Мы сели и разработали этот ассортимент более года назад, – сказал Остин Армакост, – и с самого первого дня было решено, что наш бренд будет инклюзивным. Мы не хотим никого игнорировать. Мужчины с мускулами, худые парни, большие парни, – мы хотим, чтобы все чувствовали себя сексуально и уверенно, когда носят наш бренд. Каждый человек прекрасен, и это нужно больше приветствовать».
По словам разработчиков, бренд хочет больше отвечать представлениям об «обычном человеке».
Одной из моделей, представленных в кампании, стал 30-летний Дэниел Лео Стэнли (фото), гей из британского города Брайтон.
На вопрос, чувствовал ли он давление, чтобы выглядеть определенным образом, он сказал: «Не каким-то конкретным образом, но обычно такое давление есть, чтобы похудеть и быть мускулистым. Я стараюсь игнорировать эти стандарты и просто работать со своим телом – натурального размера и формы”.
«Постоянное сравнение друг с другом – это нормально, но при таких завышенных стандартах это вредно для здоровья», – заметил он.
Дэниел сказал, что ему понравилось участвовать в кампании: «Съемка была великолепной! Такая непринужденная и веселая атмосфера, – через полчаса мы все болтали, как старые друзья!»
